|导语
随着腾讯安全大品牌的重新梳理清晰，想必新的手电管标识也出现在了大家的面前。虽然新的标识形象已经使用了很久了，但今天我就讲述一下腾讯手机管家和腾讯电脑管家的标准字重设过程。

自从手电管品牌统一以来，当时的统一标识已经使用很久，但是随着社会的发展，新的设计经验和理论被论证，在互联网行业不仅是巨头们更新了他们的标识，一些中小品牌也更新了他们的标识。而我们手机管家和电脑管家的标识跟他们放在一块，就有点跟不上潮流了，在视觉传达上，也没有其他标识那么的高效清晰的传达信息。

而且旧有的标准字使用的是兰亭黑，在品牌层面上缺少了一点点独特性和记忆点。

而且旧有的标识只考虑了印刷层面上的应用，并没有考虑屏幕显示，所以每当屏幕显示上需要使用标识时，为了能清晰显示品牌名称，设计师们都没有直接按原来的规范去使用，而是重新调整了名称和图形的相对比例。

我们该怎么做？

之前的文字是直接使用的兰亭黑，没有品牌特性，是不是随便设计一下增加一些特点就好了呢？

之前的比例不合适在屏幕显示，那么我们是不是重新调整下比例然后定下规范，给到手电管两管设计师按照标准去使用就好了呢？

答案是否定的。

标准字是品牌很重要的一部分，除了有独特性，易于应用，更重要的是要传达品牌气质。

在做之前我们先回顾一下我们的品牌定位

产品本身是品牌概念最直接的体现，品牌和产品各自具有不同的功能和概念，但两者相互关联相互作用。产品是品牌的载体之一，但要赢得市场，我们要通过广告宣传、标识等方面统一反映产品理念。而标识就是其中的重中之重，因为标识会作为给用户第一个了解产品的窗口，会出现在产品和我们的宣传上。

标识的设计要紧贴产品品牌策略，所以需要找出我们需要传达给用户的品牌信息是什么。纵观我们历来的宣传口号，无论是手机管理先锋，还是放胆去青春，背后要传达的意思都是我们产品的靠得住的安全能力。因为我们是安全先锋，所以我们靠得住；因为我们靠得住，所以我们的用户可以放胆去青春。

2017年我们启动了新的品牌口号 “有实力·无所惧”。这是我更加自信的展示。

在以往，我们只是在图形中展示了“安全先锋”和“靠得住”的表达，其实我们需要在标准字中也要表现出自信和专业的姿态。

我们再来看看业内是怎么做的

无衬线体更加简洁明快，多余的信息更少，更加让人关注到标志要传达的信息而非标志本身的设计。以谷歌为例，在去年谷歌就把自己的标志字体从衬线体换成非衬线体。而众多一线品牌，也乐于使用无衬线体作为自己的标准字。

汉字的无衬线体

黑体美术字，现代印刷术传入东方后依据西文无衬线体所创造的，由于其醒目的特点，常用于标题、导语、标志等等。汉字设计中所谓的黑体，就是汉字的无衬线体。

汉字无衬线体历史中有不同的姿态，受到技术原因或是受到传统审美原因，汉字的大部分无衬线体总是略带刀口。

西文无衬线体的极致：人文几何主义

传奇字体 Futura 在德国诞生，由设计师Paul Renner在1927年创造出来的。而且他为试验新字体而选择的样句是：「die Schrift unserer Zeit」，他写道：「我们这个时代的字体」。

然而这款字体如同字面的意思一样，不仅属于他的时代，更是属于未来。自从这个字体诞生以来，众多大牌是他的粉丝，他经久不衰，甚至去了月球。（下图是阿波罗11号在月球留下的一张用 Futura 大写字母雕刻的一张铭牌）

同时他也有追随者。Gill sans是英国设计师（Eric Gill）设计的。作为英国众多机构偏爱的字体（包括铁路系统、英格兰教堂、BBC 和企鹅出版社），Gill Sans 像米字旗和安全别针一样，成为英国视觉文化传统的一部分。与德国Futura 有着相似的地方，又有改进的地方。

其实后来几何主义无衬线体有很多，但都是由 Futura 发端而来，几何无衬线字体大多都用在告示系统、出版机构、高端品牌、纪念碑。

Gotham 原本没有 Gill sans 那么出名，但他承包了911纪念碑、奥巴马竞选总统的品牌设计。

易读、严谨、肃穆、历久弥新，是几何主义无衬线体特征，而这个特征正是我们品牌需要的。纵观汉字届，仍然没有这样一款耳熟能详的字体出来。最接近几何主义无衬线的字体是日本视觉设计实验室设计的一套 VD-logo字体，和我们公司 ISUX 设计的QQ 品牌字体。通过下图我们可以看到QQ 品牌字体和 VD-logo 字体在笔画上有很强烈的几何感，但为了几何造型，在笔画的表达上与标准的汉字写法会有一些出入，改变了一些笔画原有的走势，而且切口为了齐平垂直线和水平线，把笔画切割得非常尖锐，对于一个安全品牌来说，这是不可取的地方。所以，腾讯手机管家、腾讯电脑管家的品牌标准字，就不能直接照搬现有的字体。

汉字的设计，当然要从汉字精髓获得提示

汉字设计离不开传统汉字书法。古人云：字如其人。古代汉字书法能从字的结构传达出书写者的精神面貌。管家的标准字设计，应当从传统书法入手，认真对比了不同朝代的书法作品，及世人对不同书法家作品的评价。

博观各朝代书法，唐代颜真卿的颜体字被评价为“盛世丰碑”、“大气磅礴”、“立坚实骨体”且“笔力深沉含蓄”。从对书法的评价可以总结出，颜真卿楷书的形态是一种坚强自信有力量的形态。是我们所应当学习的特点。

瘦金书正与其工笔花鸟画的用笔方法契合，细瘦如筋的长笔画,在首尾处加重提按顿挫，再取黄庭坚中宫紧结四面伸展的结构之法，颇有瘦劲奇崛之妙。瘦金书作为书法史上独树一帜的奇葩，对其赞美之词自然不在少数。但其赞美多为对其精致笔法，而少有评价其气势。

而对其批判，也多斥其精巧柔媚轻浮，又而锋芒毕露。过于骄傲、没有博大胸怀。管家作为安全产品，是要避免锋芒毕露的攻击性，我们目标给予用户安全感。所以瘦金书的小中宫和多变和尖锐的笔画是我们要回避的特点。

最主要的是，瘦金书尖锐的笔画有一种攻击性和威胁感，安全品牌不可取。

综上所述，我们设计了这样的字体

新设计的标准字，综合所有的思考而得出。在字体的构架上，使用大气的大中宫，在笔画的处理上，每一笔都经过谨慎推敲反复雕琢，用简洁优美的直线和标准圆弧组合，让笔画信息笔笔到位，不多一丝杂音。且独到的规整圆弧代替随机的曲线来表达撇捺点钩，比直接用直线让人感觉更自然熟悉。

传统汉字设计中，为了让每一个字站得“稳”都会把笔画的末端放大，但如果这么做，就不能成为完美的“无衬线”字体了，为达成这个目标，我们坚持对同一个笔画不做粗细的调整，保证每一个笔画都没有喇叭口装饰。传统设计遇要解决的问题，我们还是要解决的，为了让字站的稳，我们在骨架上去做改变，让字宫外放，重心偏下，犹如吃了秤砣一般稳重。

在字重平衡的处理上，不牺牲水平基线、不游移笔画重心，让每个字都保持庄重，让所有字都保持在同一水平线上不上下浮动。